О том, что качественному контенту необходимо уделять много внимания авторы рубрики «Контент маркетинг» нашего блога не раз обращали внимание читателей. Сегодня поговорим о том, как построить эффективный визуальный контент не только на сайте, но и в профилях социальных сетей, а также с помощью каких приемов привлечь внимание целевой аудитории к активному диалогу.

Используйте инфографику

Психологами доказано, что люди обрабатывают визуальную информацию гораздо быстрее, чем текстовую. Именно поэтому визуализировать данные я рекомендую в инфографике. Любая сфера полна полезной информацией, статистикой. Ну а если вы за уникальность, ваши коллеги, ежедневно работающие с продуктом, могут дать много интересных рекомендаций, цифр, статистики и наблюдений.

Подсказки, аналитика, инструкции и рекомендации — все это можно визуализировать. Если в штате нет дизайнера, сервисы Piktochart или Canva придут вам на помощь. Выбранный готовый шаблон останется только наполнить текстом.

Читайте также: 12 советов, как удержать подписчиков и сделать их счастливыми [Инфографика]

Работайте на примере других

Для вовлечения отлично работает контент, созданный вашими клиентами или подписчиками. И это не только отзывы — фото продуктов в руках клиентов, распаковка нового заказа, фото и видео-материал, который предоставляют пользователи для конкурсов отлично привлекают внимание.

Советы:

• Если отзывами или распаковкой нового заказа делятся неохотно, организуйте конкурс на самое лучшее фото применения вашего товара.
• Организовывая мероприятие, сделайте несколько общих фотографий и отметьте гостей.
• Сделайте слайд-шоу с фотографиями, которые прислали пользователи.  
• Проведите церемонию награждения лучших клиентов, в финале которого опубликуйте фото победивших.

Вариантов может быть много. Главное — креатив и фото с активным или пассивным участием клиентов.

Не забывайте о команде

Сотрудники — лицо вашей компании. Знакомьте с ними целевую аудиторию, рассказывайте об их уникальных способностях быстро обслуживать, решать все вопросы и сложности. Фотографируйте команду в полном составе и публикуйте с какими-то интересными посылами или создавайте с помощью таких фото праздничные открытки.

Отдавайте приоритет вирусным фотографиям

Одна вирусная фотография лучше 10 стоковых. В фотостоках нет ничего плохого, однако старайтесь отбирать фотографии, которыми редко пользовались. Не используйте тривиальные, постановочные фотографии. Компаниям, которые связаны с интернет-, компьютерными и IT технологиями, желательно использовать фото, на которых изобижена современная, не устаревшая техника. И последний совет — отдавайте приоритет ярким фотографиям (серые и черные — не вызывают визуального интереса).

Привлекайте с помощью видео

Статичные фото постепенно «сдают позиции» перед видеоконтентом. Поэтому полезный видео-ролик — способ привлечь внимание и ненавязчиво вовлечь к комментариям и перепостам. Видео-советы от ваших специалистов, видео-отзывы постоянных клиентов, видео-инструкции — все это можно сделать в офисе, не прилагая больших материальных усилий.

Читайте также: Психология создания вирусного маркетингового видео. [Инфографика]

Не забывайте, что видео можно потом «порезать» на множество коротких видяшек, поэтому это тот контент, который вы еще не раз используете для вовечения.